洋洋赚:线下店铺红利袭来,抖店引流打卡模式值得一试

 洋洋赚   2019-03-14 21:46   133 人阅读  0 条评论
如今的“两微一抖”已经成为营销的标配,再加上这几天抖音的抖店火了,有些做本地商户的朋友就来咨询这方面的问题。

01什么是抖店

“抖店”是一款针对本地门店推出的区域化营销工具。

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门店通过认领当地POI(“Point Of Interest” 即“兴趣点”),可对专属页面进行编辑装饰。用户在上传抖音的时候,可以附上选择相应的POI点。
继而,门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量,而门店及周边门店的“二维码贴纸”,让用户可通过拍视频领返券,到店消费,帮助形成闭环和聚合视频。
简单来说:可以理解为在抖音上开店,以店铺模式让你的本地商店的基本信息:类似地址,菜品,环境,优惠券,联系方式,定位等呈现给抖音用户。
并结合抖音的短视频推广方式,快速帮本地商店引流,加热。 能够满足线上开店诉求,助力线上种草和线下转化。

02抖店开通条件

个人无法开通,必须是企业认证的蓝V号。
抖音认证成为企业蓝v后,企业号可以认领 POI 地址。
认领成功后,在相应地址页将展示企业号及店铺基本信息,支持企业电话呼出,为企业提供信息曝光及流量转化。
企业号认领POI需要提交相应资质或信息,并通过认领审核。
审核通过后即可成功认领,目前一个企业只可认领一个POI地址,一个POI地址只可被一个企业认领。
认领POI后,用户不仅可以通过点击定位坐标得到导航路线图、营业时间、店铺电话的信息,直接点击电话图标就能弹出呼叫提示,直通商家。
还能通过设置,为已认证账号主页引流,为企业提供信息曝光与流量转化。
这个感觉具备了大众点评,美团的功能。但是抖店在这个基础上它做了更深度的创新:
结合创意短视频和poi定位绑定店铺的推广模式,本地标签,顾客分享打卡种草等方式。让店铺推广变得更精准,更具互动性!

03抖店运用场景

在线上种草,增加本地流量曝光,助力线下商店引流消费!
1)用户到店消费时,通过参与扫码拍视频发券和挑战赛等活动,将带有店铺地理位置信息的POI视频发布到线上。
通过本地红人、内容加热工具Dou+推广流量资源,放大内容流量,使得内容在抖音平台上持续分发。

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2)带有POI的视频在抖音平台分发,用户浏览视频,并通过视频领券,表单,拨打电话等组件更多的了解商家,点击进入POI主页后,一键领券和预定,加速种草和到店消费决策。
继而进入线下门店消费并发布带店铺地理位置信息的POI视频回流线上,形成内容闭环。

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04应用案例

抖音给了一个案例。
新年期间,古北水镇打造了 #新年有你,年在一起# 互动赛事,用户可以前往古北水镇拍摄短视频,记录下自己的新年瞬间。
在活动预热时,邀请了两位抖音达人前往古北水镇拍摄了新年庙会的短视频内容,调动其用户的好奇心。
同时,古北水镇在抖音的蓝 V 帐号也精心制作了四支信息流视频,从不同维度展现长城庙会的精彩现场,加大宣传。
此次互动赛吸引了北京多地庙会游客一起参与话题互动,据了解,此次活动参与量高达 3.6 万人;总互动量 860w+,总播放量高达 4.1 亿。

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05总结

抖店的出现旨在降低消费者到店的障碍,帮助本地门店更好的实现区域化营销。
站在商家的角度,如今的“两微一抖”已经成为营销的标配,抖店给商家提供了一个全新的展示渠道。

商家需要的是实打实的客流,如果想要获取真正的流量发展,也许这就是一波红利。


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